Murat Eryarsoy

Pazarlama Sanatı: Gizli Bir Cevheri Zirveye Taşımak Pazarlama nedir? Çoğu insan pazarlamayı sadece bir ürün satmak sanır. hatta bazılarına göre pazarlama, eldeki malı süsleyip satma çabasıdır.  Oysa gerçek pazarlama dahileri bilir ki; pazarlama aslında sistemin kör noktalarından çıkarıp herkes için "vazgeçilmez" bir "bağlantı kurma" , "algı inşa etme" ve eldeki yüksek değeri, bir “konuma yerleştirme” sanatıdır. Bugün size, bir kaldırım kenarında başlayıp şehrin en yüksek makamlarında son bulan, imkansızı mümkün kılan o meşhur strateji hikayesini anlatacağım. Bu hikaye, sadece bir "çöpçatanlık" öyküsü değil; bir değer zincirinin sıfırdan nasıl yaratıldığının dersidir. Kaldırımdaki Cevher (Keşfedilmeyi Bekleyen Değer) Şehrin en kalabalık caddelerinden birinde, her gün önünden geçilen, aynı köşede oturan kör bir dilenci vardı. Yanında, yıllarca zaman zaman ona eşlik eden, ihtiyaçlarını karşılayan zekası gözlerinden okunan yakışıklı genç bir deli...

Pazarlama Sanatı: Bir Cümleyle Dünyayı Değiştirmek Pazarlama, sadece bir ürünü satmak değildir; pazarlama, bir duyguyu yönetmek ve bakış açısını inşa etmektir. Bugün size, internetin derinliklerinde dolaşan, pazarlama ustası ile bir dilenci arasında geçtiği anlatılan o meşhur hikayeyi paylaşmak istiyorum. Gri Bir Sabah ve Sessiz Bir Çığlık Şehrin en kalabalık meydanlarından birinde, dizlerinin üzerine çökmüş yaşlı bir adam oturuyordu. Önünde eski bir şapka ve yanında el yazısıyla yazılmış bir karton vardı: "Körüm, lütfen yardım edin." İnsanlar yanından hızla geçip gidiyordu. Şık takım elbiseli iş adamları, ellerinde kahveleriyle koşturan gençler, hayatın telaşına kapılmış kalabalıklar...  Şapkası neredeyse boştu. Adamın varlığı, o meydanın gri dekorundan farksızdı. İnsanlar " kör " olduğunu görüyor ama " hissetmiyorlardı ". Değişimin Dokunuşu O sırada meydandan iki stateji ustası geçiyordu. pazarlamadan, rakamlardan ve büyük stratejilerden konuşuyorlardı. ...